Asociación entre el uso de las redes sociales y la atribución de rasgos faciales

[ENG] [PL] [ESP]

El siguiente enlace contiene un PDF que describe el proyecto con más detalle (sólo en inglés).
VojtechFiala_researchproject

Detalles del proyecto
O qué queremos explorar:

Nos intersan las y los influencers.
Nos interesan las primeras impresiones de los usuarios de las redes sociales.
Nos interesa la congruencia transcultural en la perceptión del color de los ojos.

La sociedad digital es un concepto teórico de un entorno en el que los procesos evolutivos deben funcionar con especial rapidez y producir artefactos únicos. Cuando se trata de rostros, esperamos que así sea:

• Los usuarios influyentes de las redes sociales („Influencers„) poseen características distintivas. Pueden ser muy atractivos, dignos de confianza o dominantes. O bien poseen características únicas que los distinguen de la población general.
• ¿Existen „muchos caminos hacia el éxito” o hay una „única estrategia ganadora” para las y los influencers? ¿Todas las y los influencers deben ser muy atractivas/os? ¿O puede una profesora famosa convertirse en influencer por sus conocimientos? ¿Un luchador de MMA sólo hace publicidad y se refiere a la dominancia? Intentaremos identificar si las y los influencers reconocen las características específicas que les ayudaron a ganar popularidad. Intentaremos describir sus estrategias y encontrar una asociación coherente entre las características faciales y corporales de las y los influencers, el lenguaje que utilizan tanto ellas/os como sus seguidores, y las estrategias que adoptan
• Las distintas dietas visuales afectan la percepción, el reconocimiento y la valoración de las características visuales, incluidos los rostros. Por ejemplo, los miembros de una minoría étnica tienden a coincidir con la mayoría de la población local del país en el que viven, más que con calificadores extranjeros de su mismo grupo étnico en la percepción del atractivo facial. Potencialmente, los usuarios que usan las redes sociales con mucha intensidad representan un grupo único cuya dieta visual les permite caracterizar rostros de diversos orígenes étnicos de forma similar a los nativos. La exposición a cientos de rostros de distintos orígenes étnicos en redes sociales puede llevarnos a determinar qué características prefieren los miembros de las distintas etnias
• Otro objetivo del proyecto es determinar la estructura detallada de la asociación entre el uso de redes sociales, las características personales y la percepción visual. ¿Cómo medir y conceptualizar la „intensidad de uso de las redes sociales”? ¿Se relacionan entre sí las distintas métricas? Por ejemplo, ¿es importante centrarse en estímulos visuales (fotos y vídeos) para determinar el efecto de las redes sociales en nuestra percepción facial?
• Un mayor conocimiento de los rostros de distintos orígenes étnicos también puede ayudarles a reconocer rasgos únicos. Somos expertos en reconocer rasgos exclusivos de los rostros de nuestra cultura. Imagina una participante de un país en el que la mayoría de las personas tienen ojos cafés. ¿Y si pasa mucho tiempo en las redes sociales y ve muchas caras con ojos azules? ¿Sería capaz de reconocer mejor este rasgo?
• Tener la esclerótica (recubrimiento exterior blanco del ojo) de color blanco es un rasgo notable de los humanos; una señal de humanidad y de características humanas. La (sobre)sensibilidad a esta característica, ¿está relacionada con el origen étnico, las condiciones ambientales o la intensidad de uso de las redes sociales?

Evidencia inicial

Aunque el proyecto apenas comenzó a principios de 2024, ya podemos aportar cierta evidencia preliminar sobre la asociación entre la forma del rostro, la percepción facial y las redes sociales:

(1) Rostros de influencers frente a rostros de la población general

Hipótesis: „Existe una diferencia sistemática entre los rostros de las personas influyentes y los rostros de una muestra aleatoria de la misma población”. Utilizamos métodos de morfometría geométrica para describir y visualizar estas diferencias de forma y comprobar si son estadísticamente significativas

Comprobamos las clasificaciones actuales de influencers de varios países, seleccionamos influencers locales de Instagram, descargamos sus fotos faciales con expresiones neutras (si estaban disponibles) y las marcamos con 72 puntos de referencia. Los puntos de referencia son puntos anatómicos o, al menos, geométricamente análogos. A continuación, realizamos análisis generalizados de Procrustes para evaluar la configuración de los rostros de un grupo determinado. Comparamos las configuraciones faciales de influencers con muestras faciales personalizadas de la misma población y realizamos una prueba estadística para comprobar si la diferencia de forma era estadísticamente significativa.

Nota: También hicimos los mismos análisis en las poblaciones checa y turca, llegando al mismo resultado. Hasta ahora, parece que las caras de los influencers son en promedio muy atractivos.

Volver al inicio.

(2) ¿Concuerdan los usuarios y no usuarios de redes sociales en la caracterización facial (formación de la primera impresión)?

Hipótesis: „Esperamos que usuarios de redes sociales de diferentes partes del mundo valoren las caras de forma similar: las valoraciones de las caras de un grupo étnico particular  deberían ser más consistentes entre los usuarios de redes sociales que entre los no usuarios”.

A continuación, puedes ver un resultado seleccionado de un análisis bayesiano. Los rostros checos (N = 195) fueron valorados por una amplia muestra de control checa (N = 777). Posteriormente, estas caras fueron valoradas por usuarios checos de redes sociales (N = 152, la mitad de ellos considerados „usuarios de alta intensidad”) y usuarios sudafricanos de redes sociales (N = 47, la mitad de ellos asignados al grupo de „usuarios de alta intensidad”). ¿Cuál de estos grupos tiende a coincidir más con el grupo de control?

Hasta ahora, parece que la cultura (nacionalidad) es un factor predictivo más importante del nivel de acuerdo que la intensidad de uso de las redes sociales. No obstante, es demasiado pronto para sacar tales conclusiones, ya que sólo disponemos de dos muestras y del grupo de control. Actualmente, se están recopilando datos en otras culturas (probablemente por eso estás aquí)

Lo crucial es que cuando nos centramos únicamente en una estimación del efecto del país sobre la calificación media (diseño tipo ANOVA), observamos un resultado completamente distinto:

Volver al inicio.

(3) Congruencia transcultural en la percepción del color de los ojos

Existen diferencias transculturales en la percepción y caracterización de los colores. La variabilidad del color de los ojos es una de las diferencias culturales más destacadas en relación con el aspecto facial. Con algunas excepciones, la población de Europa y Asia Occidental es única en cuanto a la varianza del color del iris [ojo]. ¿Existe alguna relación entre la varianza del color del iris en la población, sus palabras para clasificar colores y la capacidad de reconocimiento del color del iris?

La variación del color del iris, que va del azul claro al café oscuro, puede afectar la primera impresión. Sin embargo, aún quedan tres preguntas por resolver:

[1] ¿Concuerdan las personas de distintas regiones del mundo en la percepción del color de los ojos?

[2] ¿Esto importa para las primeras impresiones basadas en rostros?

[3] ¿Existe alguna relación entre la capacidad de reconocimiento del color del iris y las palabras relacionadas con el color en un idioma y cultura determinadas? 

Nuestro proyecto también pretende caracterizar la dependencia cultural de la caracterización del color del iris y trazar un mapa de los correlatos perceptivos relacionados con el color del iris.

Actualmente estamos analizando los datos de las muestras sudafricanas y checas, y tenemos previsto realizar otra recopilación de datos de las muestras de la India (a través de Prolific), Colombia, Turquía y Vietnam.

Volver al inicio.